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如何有效地进行参展广告宣传
来源:http://wewebuy.com/ 作者:武汉展览设计搭建公司 发布时间:2013-02-18 18:14 点击次数:
展会的传播实质是商业传播,因此借助媒体进行商业宣传是一种常规手段。广告是广告主以付费的方式借助于媒体传递商品或劳务信息,以促进销量的大众传播手段。广告最大的特点是广告传播的内容、时间、信息覆盖面等因素可以由付费的广告主有效地控制。
        首先,必须要明确企业参加展会的目标,并结合这一目标进行广告制作和投放。进行广告宣传之前,一定需要先明确企业参展的主要目的,是需要做一般的产品广告 还是形象广告,主要取决于是要进行新产品推广还是要树立企业品牌形象。同样,是短期的展会促销广告还是配合展会进行长期的形象宣传等广告决策,都有赖于企 业对参展目标和市场目标的理解和把握。
        其次,在广告传播内容和投放时机上,需要学会巧妙借势。为了扩大展会的影响力,以吸引更多的企业参展,展会主办方需要为招展和组展进行广泛的宣传,因此, 展会的主题、内容,举办的地点、时间以及展会的特色、宗旨等展会信息通过主办方的广告投放已经广为传播,参展商在投放广告时,已经不需要再对这些信息进行 传播。如果参展商是业界实力雄厚的企业,还可以与展会主办方合作宣传,即将自己企业参展的信息通过主办方的广告平台进行搭配传播,这样既省力,还能产生很 好的传播效果。比如主办方负责发行的展期会刊、参展黄页等都是经济实惠的媒体,同样适用于中小企业。另外,在投放时间上也应该紧贴主办方的广告投放时间、 地点,这样可以让关注展会信息的人有效关注到参展企业的相关信息。
        很多展会的主办方会采用现场广播和大屏幕电视等形式进行展会宣传,这也给参展商提供了方便。通过现场广播可以播报参展商的方位和现场促销信息,展会电视节 目可以播放影音资料,深层次介绍参展企业的背景情况和最新动态,现场节目还能通过安排记者对参展商和观众的采访来扩大参展。
        最后,一定要做好科学的广告预算,并根据预算制定周密的媒体投放计划表。这样不但可以有效控制广告成本,还能让广告投放活动井然有序,确保广告活动取得良好效果。
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